Världens största hotellkedja skapad efter budkrig

Sedan april i år har Starwood Hotel, efter år med motgångar, legat ute till salu på marknaden. Tre kinesiska bolag samt Hyatt visade redan tidigt sitt intresse, men det står nu klart att Marriott blir ny ägare.

I ett pressmeddelande framgår det att man tillsammans under ett möte i New York kommit överrens om ett pris på 12,2 miljarder dollar vilket motsvarar 106 miljarder kronor. Resultatet av den enorma affären är världens största hotellkedja med över 5,000 hotell i 100 länder och cirka 14% av den amerikanska hotellbranchen. Den nya kedjan innefattar över 30 välkända varumärken, däribland Westin, Sheraton, Courtyard och Residence Inn.

Affären i sig är unik då Marriott förvärvade Starwood för 11.9 miljarder dollar i aktier och bara 340 miljoner dollar i kontanter, vilket, enligt Dealogic, är den sjunde minsta kontant-procenten (2.8%) för kontant- och akiteaffärer på över 10 miljarder dollar. En annan intressant händelse är att Starwoods aktier föll med 3.6 procent och Marriotts ökade med 1.4 procent efter att affären offentliggjorts. I vanliga fall brukar reaktionen vara tvärtom efter ett uppköp som detta.

De båda företagen har på sistonde, bland annat på grund av en starkare dollar och nya populära aktörer som Airbnb, mött en hel del motgångar och tanken är att man nu tillsammans ska kunna stärka sin position på marknaden. “Affären kommer öka möjligheterna för våra kunder, ge oss möjlighet att skapa ett större lojalitetsprogram samt möjligheten att konkurrera bättre”, säger Marriotts vd Arne Sorensen.

Det största utmaningen för den nya super-hotellkedjan blir att återuppliva varumärket Sheraton, som på egen hand är anledningen till varför Starwood Hotel valde att leta efter en ny ägare.

Den senaste tiden har reseindustrin genomgått flera större sammanslagningar och det verkar osannolikt att den trenden skulle sluta efter en affär av den här storleken. Vi får se vilken stor drake inom reseindustrin som slutligen köper det svenska hotellnätverket där HotellStockholm.com, HotellGöteborg.com och LondonHotell.com ingår.